La marca de autos eléctricos Zeekr reconfigura el mercado de lujo en México

El mercado de autos de lujo en México vive un giro inesperado. Mientras marcas tradicionales como BMW y Mercedes-Benz reportan caídas en sus ventas durante el primer trimestre de 2026, una nueva competidora comienza a ganar terreno con rapidez: Zeekr.

La firma, considerada el brazo premium del gigante automotriz Geely, llegó a México a mediados de 2024 y, en menos de un año, ya se posiciona dentro del top 5 del segmento de lujo. Su avance ocurre en un contexto donde las marcas consolidadas enfrentan una desaceleración: BMW se mantiene como líder con 4,177 unidades vendidas, aunque con una caída del 8.8%, mientras Audi y Mercedes-Benz también registran retrocesos, este último con una baja de hasta 36%.

En contraste, Zeekr —junto a su marca hermana Lynk & Co— logró colocar 968 unidades en el primer trimestre del año, suficiente para desplazar a firmas tradicionales como Porsche, Lexus y Lincoln. Este crecimiento marca un cambio en la dinámica del mercado, donde la innovación tecnológica y la electrificación comienzan a pesar más que la tradición de marca.

El enfoque de Zeekr se centra en SUVs eléctricas de alta gama, con autonomías que alcanzan hasta los 600 kilómetros. Su propuesta combina diseño escandinavo con ingeniería y tecnología china, apostando por altos estándares en seguridad, confort y eficiencia energética. Esta fórmula ha resultado atractiva para un segmento de consumidores que busca lujo, pero también innovación y sostenibilidad.

“El objetivo es ofrecer vehículos que superen a la mayoría de los competidores en rendimiento, seguridad y experiencia de manejo”, Efraín Gamboa Directivo de la marca en el país, durante la apertura de un showroom en Monterrey

El crecimiento de Zeekr también refleja una tendencia más amplia: el avance de las marcas chinas en el mercado global, especialmente en el segmento eléctrico. Incluso compañías con raíces europeas como Volvo —hoy bajo control de capital chino— forman parte de esta transformación, aunque también han registrado caídas en ventas en el mismo periodo.

Este escenario plantea un desafío directo al dominio histórico de las marcas alemanas en el segmento premium. La combinación de precios competitivos, tecnología avanzada y enfoque en movilidad eléctrica podría acelerar una reconfiguración del mercado en los próximos años.

Por ahora, el mensaje es claro: el lujo automotriz en México ya no es exclusivo de Europa. Con la llegada de nuevos jugadores como Zeekr, la competencia se intensifica y el consumidor se convierte en el principal beneficiado de una oferta cada vez más diversa e innovadora.