Volkswagen fortalece su presencia en Panamá con Domingo Alonso Group

Volkswagen y Domingo Alonso Group inauguraron oficialmente su primer showroom en Panamá, marcando el inicio de una etapa clave para la marca en la región. El nuevo espacio, ubicado en Costa del Este, consolida la renovación de Volkswagen con una estructura comercial moderna, una red en expansión y una estrategia de largo plazo en el país.

Desde el pasado 1 de junio, Domingo Alonso Group asumió la distribución exclusiva de Volkswagen en Panamá. Con más de 90 años de historia en el sector y 72 años representando la marca en Canarias, el grupo busca replicar en el mercado panameño el modelo de gestión que lo ha consolidado como uno de los socios más antiguos del fabricante alemán

Las palabras de bienvenida fueron por parte de Oliver Alonso, CEO y Presidente de Domingo Alonso Group que dejó claro que la inauguración del showroom de Volkswagen en Costa del Este no fue solo una apertura comercial, sino el arranque de un proyecto ambicioso, destacando la meta de posicionar a la marca entre las cinco más vendidas del país.

De igual forma adelantó que el grupo tendrá pronto presencia en David, Chiriquí, y Costa Verde, en Panamá Oeste para acercar la marca “a todos los panameños que se merecen conducir un Volkswagen”.

"Hemos venido a Panamá a ser los distribuidores exclusivos de la marca y a llevar a la marca Volkswagen al Top 5. Como ustedes saben, Volkswagen es número 2 a nivel mundial, es número 1 en Latinoamérica y no puede ser menos en Panamá" Oliver Alonso, CEO y Presidente de Domingo Alonso Group

El evento mezcló el sabor español del grupo con una experiencia gastronómica singular, encabezada por maestros paelleros traídos desde Canarias, y el toque alemán característico de Volkswagen, con cerveza y Currywurst servidos entre los asistentes.

La noche también incluyó una exhibición de modelos clásicos de la marca, organizada por clubes locales, que aportó una nota de nostalgia y conexión con la historia de Volkswagen en el país. Fue una celebración que combinó tradición y futuro, en el punto exacto donde las raíces europeas de la marca se encuentran con la energía panameña.

Durante el acto de apertura, Dr. Hendrik Muth, vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen Sudamérica, destacó el papel estratégico de Panamá dentro de la red regional. “Panamá representa una puerta de conexión entre nuestros mercados”, afirmó, subrayando que América del Sur y el Caribe atraviesan uno de los momentos más sólidos para la marca en la última década.

En lo que va de 2025, Volkswagen reporta un crecimiento acumulado del 21% en América Latina, frente al 9% del mercado mundial. “Estamos ganando participación, fortaleciendo nuestra presencia en la región y construyendo las bases para una nueva etapa de expansión”, añadió Muth

El ejecutivo también recordó la reciente inversión de 3.7 mil millones de dólares destinada a la región, que permitirá el lanzamiento de 21 nuevos modelos hasta 2028, junto con una infraestructura enfocada en producción local y movilidad eléctrica

Una alianza con larga trayectoria

El nuevo 'showroom' de Costa del Este es el primer paso visible de esa estrategia. Con una inversión superior a 10 millones de dólares, las instalaciones de más de 2,500 metros cuadrados integran áreas de exposición, taller y servicio posventa, alineadas con los estándares internacionales de la marca

Durante su intervención, Fernando Badia, Jefe de la Unidad de Negocios Volkswagen Latinoamerica, señaló que la inauguración es resultado de dos años de trabajo conjunto. “Este es probablemente el evento más grande que la marca haya realizado en Panamá”, expresó.

Badia también destacó la experiencia y compromiso del grupo canario, que hoy opera en más de 40 mercados con un equipo de 1,600 profesionales. “Tenemos un socio que conoce la marca desde su origen y que comparte la misma visión: ofrecer confianza, calidad y servicio”, dijo

Domingo Alonso Panamá ya cuenta con un equipo de 30 colaboradores, que recibirán formación técnica bajo los programas globales de la marca. En paralelo, el grupo prepara una expansión hacia Santa María, donde construirá un segundo punto de atención con infraestructura más amplia.

“Con Oliver Alonso tenemos un socio que admira la marca Volkswagen desde niño. Su familia lleva 90 años en este negocio y esa pasión la vivimos todos.”

Volkswagen mantiene una oferta local compuesta por modelos como el Tera, Tiguan, Taos, Nivus, T-Cross, Amarok, Jetta, Saveiro y Teramont, cubriendo desde el segmento de sedanes compactos hasta SUV y pickups

Con esta estructura, el objetivo declarado de la marca es alcanzar el Top 5 en ventas nacionales en los próximos años, apoyándose en una red robusta y un servicio posventa modernizado.

La inauguración del nuevo showroom marca algo más que la llegada de un nuevo distribuidor. Es un punto de partida para una operación que busca integrar tecnología, experiencia y visión regional.

En palabras de Badia, el crecimiento de Volkswagen en Panamá llega con un socio que entiende la marca “Con Oliver Alonso tenemos un socio que admira la marca Volkswagen desde niño. Su familia lleva 90 años en este negocio y esa pasión la vivimos todos.”. Esa misma frase resume bien lo que se vivió en Costa del Este: el comienzo de una etapa que combina historia y ambición, con Panamá como nuevo punto de referencia para la marca en la región.